‘GTA V’ é um dos games mais vendidos e premiados em toda a história, famoso por permitir que seus jogadores assumam o papel de “bad guys”, em um mundo aberto e interativo. No entanto, imagine se, mais de 10 anos após seu lançamento, uma carta publicada no blog da Rockstar Games, produtora do jogo, inspirasse uma onda de jogadores a retornarem aos seus controles, mas agora com a missão de acabar com o crime na cidade de Los Santos?
Como renovar o interesse por um dos maiores sucessos da história dos games, especialmente às vésperas de sua aguardada sequência ‘GTA VI’? Uma campanha fictícia de marketing de conteúdo, feita para a Rockstar Games, dentro do curso “The Strategy of Content Marketing”, da UC Davis, aproveita temas quentes do mundo real, como segurança pública e polarização política, para transformar ‘GTA V’ no palco de uma narrativa inédita: jogadores desafiados a abandonar suas rotinas tradicionais no jogo, de roubos e assaltos, e assumir o papel de verdadeiros defensores da ordem e da lei.
A carta que você verá a seguir (em inglês) é o produto final dessa estratégia. A ideia é que seja publicada no Newswire, o blog oficial da Rockstar Games. Escrita por um dos personagens do jogo, o policial Dave Norton, ela é um convite para os jogadores reinventarem seus papéis no game, assumindo a função de zelar (a qualquer custo) pela cidade de Los Santos.
A campanha foi idealizada a partir de um exercício para estratégia de conteúdo, focado em entender a persona que consome o jogo, e o que realmente move essa comunidade. Ao identificar as frustrações dos jogadores, até os dias atuais, com a falta de novidades e de conteúdo desafiador, a proposta é de se aproveitar dessas reclamações para oferecer uma nova experiência.
Para saber mais sobre o processo criativo por trás desse conteúdo, confira abaixo o documento completo de pesquisa e estratégia (também em inglês), que detalha como todas as ideias foram estruturadas. Nele, você encontrará os insights sobre o perfil da comunidade, as principais dores desses jogadores e como essas informações foram transformadas em uma carta alinhada à linguagem de ‘GTA V’.
Meu papel no projeto:
- Idealização da campanha.
- Criação do conteúdo para a campanha, a partir de análises sobre o tom de voz do personagem e dentro do título.
- Estruturação da pesquisa e da estratégia de conteúdo, com base no mapeamento de frustrações e desejos dos jogadores de ‘GTA V’
- Desenvolvimento das imagens do carro ‘Interceptor GT’ e do rifle ‘Sentinel X’, utilizando ferramentas de inteligência artificial generativa.
Rubens Melo | Copywriting & Content Marketing 