Já pensou em transformar o sangue que você doa em ketchup? Uma ideia (sem bruxarias ou rituais, eu prometo) que ajuda a abastecer os nossos hemocentros, e enche a mesa dos brasileiros de Heinz Ketchup.
A campanha “Fora de Estoque”, desenvolvida para a Heinz como parte do curso de especialização “Criação & Portfólio”, da Miami Ad School, transforma um problema crítico – a baixa nos estoques de sangue nos hemocentros brasileiros – em uma iniciativa inusitada, inspirada por uma brincadeira antiga: o uso do ketchup como “sangue” em peças e encenações.
Tudo acontece nas gôndolas dos supermercados e nas embalagens do produto. Os frascos de ketchup Heinz foram “esvaziados”, trazendo apenas 45% de produto dentro deles, simbolizando a porcentagem de sangue atualmente disponível nos bancos públicos do país. Dessa forma, o consumidor é impactado pela campanha ao se deparar com as embalagens “vazias” nas prateleiras.
E para o consumidor tomar sua ação, a campanha propõe uma mecânica simples e direta: quem realizar uma doação de sangue e apresentar o comprovante em mercados participantes recebe um frasco (completo) do produto. A ação une o incentivo à solidariedade a uma experiência de marca impactante, ao destacar que uma boa ação pode ajudar a “reabastecer” os bancos de sangue e, ao mesmo tempo, a mesa de sua casa com qualidade de um produto que define sua categoria.
Meu papel no projeto:
- Idealização da campanha em parceria com as designers do time, desenvolvendo o conceito central que conecta a mensagem do ketchup Heinz ao problema da baixa nos estoques de sangue.
- Criação de textos para todas as peças da campanha, incluindo a carta explicativa, chamadas principais, materiais de comunicação e apresentações, a partir de pesquisas sobre o tom de voz da marca.
- Desenvolvimento das imagens dos frascos “esvaziados” de ketchup nas gôndolas dos mercados, utilizando ferramentas de inteligência artificial generativa para simular o impacto visual e apoiar a apresentação do projeto.
Rubens Melo | Copywriting & Content Marketing 