Viajar até o interior do Mato Grosso do Sul para escrever um case? Conta comigo! 😉 Campanha de marketing de conteúdo executada desde estratégia e pesquisa, até os toques finais da produção.
Entre sucessos, falhas e muitos estudos, um dos maiores aprendizados que tive em minha carreira de redator é que para escrever o que converte, é necessário mergulhar na realidade do negócio e, principalmente, do cliente.
Entender produto, problemas, como o produto resolve problemas, como o usuário fala sobre produtos e problemas, e até mesmo os argumentos que mais abrem portas para os times de vendas, tudo isso é essencial para alcançar a linguagem e a assertividade que funcionem da melhor forma para o público-alvo, e o faça tomar o próximo passo.
Em meu período como Senior Copywriter na TRACTIAN, startup que fornece dispositivos IoT e inteligência artificial para prevenção de falhas na indústria, tive a oportunidade de colocar esse aprendizado em prática para um business case. O projeto começou com uma pesquisa detalhada sobre a persona de gerente de manutenção (público-alvo do case), o cliente e seu mercado. Em seguida, participei de reuniões com todo o time da empresa, desde C-Levels até times de vendas e CS para alinhar argumentos e o roteiro de perguntas.
Depois, viajei para Ribas do Rio Pardo, cidade no interior do Mato Grosso do Sul, para produzir as entrevistas do case e conhecer a realidade do cliente de perto. De volta ao escritório, apoiei a criação do roteiro do vídeocase (abaixo), estruturei e produzi o texto da landing page, e criei conteúdos de dessdobramentos para ads, e-mail marketing e redes sociais, garantindo comunicação alinhada com os objetivos do negócio para cada canal.
Meu papel no projeto:
- Apoio na definição da estratégia do case, alinhando objetivos e abordagens para garantir uma narrativa coesa e persuasiva para a persona de gerente de manutenção.
- Realização de pesquisa detalhada sobre o cliente e seu mercado.
- Iniciativa de alinhamentos com todo o time da empresa, desde C-Levels até times de vendas e CS.
- Viagem até a cidade o interior do Mato Grosso do Sul para imersão no ambiente do cliente, realização de entrevistas e coleta de informações in loco.
- Desenvolvimento de roteiros de vídeo para contar a história do cliente com a marca e destacar os benefícios do produto.
- Estruturação e produção do texto da landing page, criando um conteúdo persuasivo e altamente informativo.
- Criação de conteúdos desdobrados, incluindo ads, textos para e-mails e social media.
Rubens Melo | Copywriting & Content Marketing 